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第一章 MCN行業基本概述
1.1 MCN行業基本介紹
1.1.1 MCN定義介紹
1.1.2 MCN內容類型
1.1.3 MCN核心職能
1.1.4 MCN作業鏈條
1.1.5 MCN重要地位
1.2 中外MCN發展模式的異同
1.2.1 行業發展背景不同
1.2.2 內容運營模式不同
1.2.3 平臺分發渠道不同
1.2.4 商業收益分成不同
第二章 2022-2024年中國MCN行業發展環境分析
2.1 經濟環境
2.1.1 宏觀經濟概況
2.1.2 服務業運行情況
2.1.3 外貿運行狀況
2.1.4 固定資產投資
2.1.5 宏觀經濟展望
2.2 政策環境
2.2.1 行業扶持政策
2.2.2 網絡視聽監管
2.2.3 網絡直播規范
2.2.4 平臺規范政策
2.2.5 地方扶持舉措
2.2.6 平臺自律規約
2.3 社會環境
2.3.1 人口規模分析
2.3.2 居民收入水平
2.3.3 居民消費水平
2.3.4 消費市場特征
2.3.5 網購交易規模
2.4 網紅經濟發展
2.4.1 網紅經濟基本概述
2.4.2 網紅經濟市場規模
2.4.3 網紅經濟市場結構
2.4.4 網紅經濟競爭格局
2.4.5 網紅經濟商業模式
2.4.6 網紅經濟發展趨勢
第三章 2022-2024年中國MCN行業發展分析
3.1 中國MCN行業產業鏈分析
3.1.1 行業產業鏈
3.1.2 產業鏈上游
3.1.3 產業鏈中游
3.1.4 產業鏈下游
3.2 中國MCN行業發展綜述
3.2.1 行業發展歷程
3.2.2 行業催化因素
3.2.3 產業發展業態
3.2.4 行業發展態勢
3.2.5 疫情影響分析
3.3 中國MCN行業運行狀況
3.3.1 市場規模狀況
3.3.2 重點布局行業
3.3.3 平臺內容選擇
3.3.4 用戶消費變化
3.3.5 市場競爭格局
3.3.6 上市公司布局
3.4 中國MCN行業機構發展狀況
3.4.1 機構數量規模
3.4.2 機構規模分布
3.4.3 機構區域分布
3.4.4 機構組織架構
3.4.5 賬號簽約規模
3.4.6 機構內容分布
3.5 中國MCN行業機構運營狀況
3.5.1 機構營收規模
3.5.2 營收方式分布
3.5.3 營收方式布局
3.5.4 機構的利潤率
3.5.5 商業增長方式
3.6 MCN行業主要變現方式發展分析
3.6.1 廣告營銷
3.6.2 電商變現
3.6.3 用戶付費
3.6.4 IP授權
3.7 中國MCN行業發展問題
3.7.1 MCN內容發展困境
3.7.2 MCN行業潛在問題
3.7.3 MCN行業發展挑戰
3.7.4 MCN行業亂象嚴重
3.7.5 MCN行業發展壓力
3.8 中國MCN行業發展對策
3.8.1 MCN未來發展策略
3.8.2 MCN機構發展對策
3.8.3 MCN機構發展建議
第四章 2022-2024年中國MCN用戶行為分析
4.1 中國MCN行業用戶規模分析
4.1.1 總體網民規模
4.1.2 網購用戶規模
4.1.3 短視頻用戶規模
4.1.4 網絡視頻用戶規模
4.1.5 網絡直播用戶規模
4.2 中國短視頻帶貨用戶行為分析
4.2.1 主要消費群體分布
4.2.2 產品介紹形式偏好
4.2.3 用戶下單行為偏好
4.2.4 用戶產品特性偏好
4.2.5 用戶滿意關注偏好
4.3 中國直播電商用戶畫像及行為洞察
4.3.1 直播電商用戶區域分布
4.3.2 直播電商用戶性別分布
4.3.3 直播電商用戶年齡分布
4.3.4 直播電商購物消費頻率
4.3.5 直播購物用戶考慮因素
4.3.6 用戶購買商品原因分析
第五章 2022-2024年中國典型MCN公司發展分析
5.1 愿景娛樂
5.1.1 企業基本概況
5.1.2 企業發展狀況
5.1.3 企業布局分析
5.1.4 企業發展動態
5.1.5 企業發展優勢
5.1.6 企業發展展望
5.2 無憂傳媒
5.2.1 企業基本概況
5.2.2 企業發展狀況
5.2.3 企業布局分析
5.2.4 企業發展成果
5.2.5 企業創新發展
5.2.6 企業發展展望
5.3 熱度傳媒
5.3.1 企業基本概況
5.3.2 企業發展狀況
5.3.3 企業布局分析
5.3.4 企業發展動態
5.3.5 企業發展優勢
5.3.6 企業發展展望
5.4 古麥嘉禾
5.4.1 企業基本概況
5.4.2 企業發展狀況
5.4.3 企業發展成果
5.4.4 企業布局分析
5.4.5 企業變現路徑
5.5 華星酷娛
5.5.1 企業基本概況
5.5.2 企業發展狀況
5.5.3 企業布局分析
5.5.4 企業核心業務
5.5.5 企業發展成果
5.5.6 企業發展優勢
5.5.7 企業發展展望
第六章 2021-2024年中國MCN相關上市企業發展分析
6.1 杭州如涵控股股份有限公司
6.1.1 企業發展概況
6.1.2 企業業務范圍
6.1.3 2022年企業經營狀況分析
6.1.4 2023年企業經營狀況分析
6.1.5 2024年企業經營狀況分析
6.2 天下秀數字科技（集團）股份有限公司
6.2.1 企業發展概況
6.2.2 企業布局動態
6.2.3 經營效益分析
6.2.4 業務經營分析
6.2.5 財務狀況分析
6.2.6 核心競爭力分析
6.2.7 公司發展戰略
6.2.8 未來前景展望
6.3 中廣天擇傳媒股份有限公司
6.3.1 企業發展概況
6.3.2 企業布局分析
6.3.3 經營效益分析
6.3.4 業務經營分析
6.3.5 財務狀況分析
6.3.6 核心競爭力分析
6.3.7 公司發展戰略
6.3.8 未來前景展望
6.4 北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司
6.4.1 企業發展概況
6.4.2 企業發展歷程
6.4.3 企業收購動態
6.4.4 經營效益分析
6.4.5 業務經營分析
6.4.6 財務狀況分析
6.4.7 核心競爭力分析
6.4.8 公司發展戰略
6.4.9 未來前景展望
6.5 上海新文化傳媒集團股份有限公司
6.5.1 企業發展概況
6.5.2 企業布局分析
6.5.3 經營效益分析
6.5.4 業務經營分析
6.5.5 財務狀況分析
6.5.6 核心競爭力分析
6.5.7 公司發展戰略
第七章 2022-2024年中國廣電+MCN行業融合發展分析
7.1 MCN與廣電的融合轉型分析
7.1.1 融合轉型現狀
7.1.2 融合轉型特點
7.1.3 融合轉型路徑
7.2 廣電系在MCN行業布局的優勢分析
7.2.1 內容制作優勢
7.2.2 主播資源豐富
7.2.3 電視購物經驗
7.3 廣電系MCN布局發展狀況
7.3.1 廣電系布局背景
7.3.2 廣電系布局歷程
7.3.3 廣電系布局現狀
7.3.4 廣電系布局模式
7.3.5 推動體制機制改革
7.3.6 廣電系布局前景
7.4 典型電視臺MCN布局分析
7.4.1 浙江廣電
7.4.2 湖南娛樂
7.4.3 山東廣電
7.4.4 河北廣電
7.4.5 濟南廣電
7.4.6 中視傳媒
7.4.7 東方明珠
7.5 中國廣電布局MCN行業的問題及策略
7.5.1 廣電系MCN布局面臨挑戰
7.5.2 廣電系MCN布局發展建議
7.5.3 廣電系MCN布局風控策略
第八章 2022-2024年中國MCN行業KOL營銷分析
8.1 KOL營銷相關介紹
8.1.1 KOL營銷基本含義
8.1.2 KOL營銷主要類型
8.1.3 KOL營銷發展特征
8.1.4 KOL營銷發展歷程
8.1.5 KOL營銷價值分析
8.2 2022-2024年中國KOL營銷市場發展狀況
8.2.1 KOL營銷發展現狀
8.2.2 KOL營銷市場洗牌
8.2.3 KOL營銷市場規模
8.2.4 KOL營銷用戶畫像
8.2.5 KOL營銷方式分析
8.2.6 KOL營銷投放偏好
8.2.7 KOL營銷市場趨勢
8.3 中腰部KOL核心優勢和競爭力分析
8.3.1 觸達圈層影響力
8.3.2 真實可信度
8.3.3 用戶參與度
8.3.4 內容相關度
8.3.5 情感引導能力
8.3.6 投放性價比
8.3.7 合作滿意度
8.4 中國KOL營銷策略分析
8.4.1 KOL營銷選擇策略
8.4.2 聚焦型KOL營銷攻略
8.4.3 擴散型KOL營銷攻略
8.4.4 功能型KOL營銷攻略
8.5 中國KOL營銷策略趨勢
8.5.1 選擇垂直化
8.5.2 投放矩陣化
8.5.3 決策復雜化
第九章 2022-2024年中國MCN平臺發展分析
9.1 平臺在MCN產業鏈的作用分析
9.1.1 平臺影響市場準入
9.1.2 平臺影響利益分配
9.2 2022-2024年中國MCN平臺發展狀況
9.2.1 電商平臺類型
9.2.2 平臺分成模式
9.2.3 平臺扶持情況
9.3 中國MCN平臺競爭合作格局分析
9.3.1 內容與電商邊界融合
9.3.2 平臺短期競爭格局
9.3.3 平臺長期競爭格局
9.4 平臺競合下MCN機構的發展機遇
9.4.1 平臺生態多元
9.4.2 延伸路徑更長
9.4.3 平臺助力擴張
9.4.4 內容價值重估
9.5 國內主要MCN平臺發展分析
9.5.1 淘寶
9.5.2 抖音
9.5.3 快手
9.5.4 拼多多
第十章 2022-2024年中國短視頻MCN行業發展分析
10.1 中國短視頻MCN行業發展綜述
10.1.1 短視頻MCN產生背景
10.1.2 短視頻MCN發展歷程
10.1.3 短視頻MCN應用優勢
10.1.4 短視頻MCN機構特征
10.1.5 短視頻MCN商業模式
10.1.6 短視頻MCN資本入局
10.2 短視頻MCN行業運行模式分析
10.2.1 垂直內容聯盟模式
10.2.2 頭部IP驅動模式
10.2.3 內容貨架轉型模式
10.3 中國短視頻MCN發展問題分析
10.3.1 內容運營層面
10.3.2 用戶運營層面
10.3.3 平臺運營層面
10.3.4 商業變現層面
10.4 中國短視頻MCN發展對策建議
10.4.1 行業發展對策
10.4.2 行業突圍路徑
10.4.3 企業發展建議
第十一章 2022-2024年中國直播電商行業發展分析
11.1 中國直播電商行業發展綜述
11.1.1 直播電商發展歷程
11.1.2 直播電商發展優勢
11.1.3 直播電商產業鏈條
11.1.4 直播電商利益分配
11.2 2022-2024年中國直播電商行業運行狀況
11.2.1 直播電商發展規模
11.2.2 直播電商滲透率
11.2.3 直播電商發展現狀
11.2.4 直播電商競爭格局
11.2.5 直播電商市場格局
11.2.6 直播電商企業布局
11.2.7 直播電商基地布局
11.2.8 直播電商投資情況
11.3 中國直播電商發展模式分析
11.3.1 電商直播主要模式
11.3.2 直播電商營銷模式
11.3.3 直播電商模式案例
11.4 中國直播電商發展問題分析
11.4.1 直播虛假宣傳導致信任危機
11.4.2 直播形式和內容重復度過高
11.4.3 頭部網紅孵化模式難以復制
11.4.4 品牌與達人合作時遭遇困境
11.5 中國直播電商發展對策與建議
11.5.1 篩選直播商品
11.5.2 創新直播間互動玩法
11.5.3 提高用戶的信任度
11.5.4 內容差異化輸出
11.5.5 重視場景和互動
11.5.6 加強監管力度
11.6 直播帶貨與MCN行業之間的關系分析
11.6.1 MCN是直播帶貨的機制保證
11.6.2 直播帶貨是MCN的價值變現捷徑
11.6.3 直播帶貨對于媒體突圍的重大意義
第十二章 2022-2024年中國MCN行業投融資分析
12.1 中國MCN行業投融資狀況
12.1.1 投融資現狀
12.1.2 投融資規模
12.1.3 投融資事件
12.1.4 投融資格局
12.1.5 平臺投資情況
12.1.6 投融資動態
12.1.7 行業投資驅動力
12.2 中國MCN行業投資壁壘分析
12.2.1 內容壁壘
12.2.2 流量壁壘
12.2.3 供應鏈壁壘
12.3 中國MCN行業投資風險分析
12.3.1 政策監管風險
12.3.2 市場競爭風險
12.3.3 資本退出風險
12.3.4 企業經營風險
12.3.5 人才流失風險
12.4 值得買多元化消費類MCN項目投資案例
12.4.1 項目基本概況
12.4.2 項目實施必要性
12.4.3 項目實施可行性
12.4.4 項目建設內容
12.4.5 項目投資概算
12.4.6 項目經濟效益
12.5 智度科技MCN內容生產平臺建設項目投資案例
12.5.1 項目基本情況
12.5.2 項目實施必要性
12.5.3 項目實施可行性
12.5.4 項目建設計劃
12.5.5 項目投資概算
12.5.6 項目經濟效益
12.6 中國MCN行業投資建議
12.6.1 行業受益企業
12.6.2 企業競爭策略
12.6.3 企業投資關注點
第十三章 2024-2028年中國MCN行業發展趨勢及前景展望
13.1 中國MCN行業發展趨勢
13.1.1 MCN未來發展趨勢
13.1.2 KOL形態演化趨勢
13.1.3 互動形勢發展趨勢
13.1.4 全球化發展趨勢
13.1.5 MCN與KOL依存趨勢
13.1.6 MCN機構競爭趨勢
13.2 中國MCN行業發展展望
13.2.1 行業發展機遇分析
13.2.2 新基建助力行業發展
13.2.3 廣電入局彌補痛點
13.2.4 MCN行業滲透率高
13.2.5 MCN未來發展方向
13.3 中投顧問對2024-2028年中國MCN行業預測分析
13.3.1 2024-2028年中國MCN行業影響因素分析
13.3.2 2024-2028年中國MCN行業市場規模預測
MCN（Multi-channel Networks），意為多頻道網絡，起初是內容生產者和YouTube之間的中介。美國MCN不涉及內容生產，只是將內容創作者聯合起來建立頻道，助其解決推廣和變現問題。中國MCN在原有職能上進行了擴展，利用自身資源為網紅提供生產支持、賬號運營等專業化服務。
作為內容產業的新興環節，中國MCN產業自2017年出現了爆發式增長，至2020年，目前我國MCN機構數量已達28000家。而隨著我國原創IP內容品牌的影響力繼續穩步擴大，粉絲數量、原創節目播放量及MCN簽約紅人數量等業務數據的增長也將會直接帶動MCN市場規模的進一步擴大。2017年始，MCN行業逐漸火熱，市場規模高速擴張，至2020年底，中國MCN市場規模達245億元。
政府在MCN發展中將扮演重要角色。首先，多地政府已為行業發展提供豐富的政策支持，包括人才引進、費用補貼和資金獎勵等。其次，過去MCN行業監管以及視頻內容審核制度不到位，導致內容抄襲、內容制作不規范等負面新聞大量滋生。隨著MCN行業開始向常態化發展，相關規范制度和行業協會也提上日程。2020年11月6日，市場監管總局首次發布關于電商直播（《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》中稱其為“網絡直播營銷活動”）的監管意見，密切關注電商直播熱點爭議問題，回應了社會對消費者權益保障與規范電商直播秩序的需求，對指導基層執法部門監管和促進電商直播行業規范具有十分重要的意義。
中投產業研究院發布的《2024-2028年中國MCN行業深度調研及投資前景預測報告》共十三章。首先報告基本介紹了MCN的定義內涵及行業發展環境，接著深入闡述了中國MCN行業的總體發展情況。然后，報告重點分析了中國MCN行業用戶行為、典型MCN機構、相關上市公司及廣電布局的發展情況。隨后，報告還對MCN產業鏈上的KOL營銷、平臺發展進行了詳盡地分析，同時透析了MCN行業重點發展的短視頻MCN及直播電商行業。最后，報告對MCN行業做了投融資及項目案例分析，并對行業未來發展趨勢及前景進行了科學的預測。
本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、工信部、財政部、中投產業研究院、中投產業研究院調查中心以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對MCN行業有個系統深入的了解、或者想投資MCN行業，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
